Miten löydytte somessa myös seuraajakunnan ulkopuolelta?
Ihmisten tapa etsiä tietoa on muuttunut. Yhä useampi etsii vinkkejä tekemiseen, nähtävyyksiä, tapahtumia ja kulttuurikohteita suoraan Instagramista, TikTokista ja YouTubesta sen sijaan, että aloittaisi haun Googlesta. Erityisesti nuoremmat käyttäjät hyödyntävät sosiaalisia alustoja hakukoneina. Tässä kohtaa kuvaan astuu Social SEO.
Mitä Social SEO tarkoittaa?
Social SEO (search engine optimization) tarkoittaa sosiaalisen median sisältöjen optimointia niin, että ne löytyvät alustojen omista hauista. Tavoitteena ei ole ainoastaan saada näkyvyyttä algoritmin suosittelemassa virrassa, vaan myös silloin, kun käyttäjä etsii aktiivisesti tietoa itse.
Museon näkökulmasta tämä tarkoittaa sitä, että sisältö löytyy esimerkiksi silloin, kun joku hakee:
museo Helsingissä
mitä tehdä viikonloppuna
taidenäyttely
lasten kanssa museo
kulttuurikohteet Tampere
Jos sisältö vastaa näihin hakuihin, museo voi tavoittaa täysin uusia yleisöjä orgaanisesti, ilman maksettua mainontaa!
Mitä Social SEO tarkoittaa käytännössä?
Miksi Social SEO on tärkeää museoille?
Haasteena on, että sisältö saatetaan tällä hetkellä tuottaa usein museon, eikä kävijän näkökulmasta.
Museo saattaa julkaista: Uusi näyttely avautuu ensi viikolla.
Kävijä puolestaan etsii: Mitä tekemistä Porissa on viikonloppuna?
—> Näiden kahden välille syntyy löydettävyyskuilu.
Social SEO auttaa rakentamaan sillan museon sisältöjen ja yleisön hakukäyttäytymisen välille ja näin yleisön löytämään museon julkaisuihin ja museoon.
Miten Instagramissa voi hyödyntää Social SEO:ta?
Instagram lukee muun muassa:
profiilin tietoja
kuvatekstejä
hashtageja
videon tekstejä
Siksi kuvateksteihin kannattaa lisätä selkeitä avainsanoja. Esimerkiksi, sen sijaan että kirjoittaisit “tunnelmia näyttelyn avajaisista”, voi kirjoittaa “uusi nykytaiteen näyttely Turussa esittelee suomalaisia nykytaiteilijoita ja on avoinna koko syksyn”. Edellinen kertoo sekä ihmisille että algoritmille, mistä sisällössä on kyse.
TikTok kuuntelee puhetta
TikTok analysoi videon sisältöä useista lähteistä:
puheesta
videolle lisätystä tekstistä
kuvatekstistä
hashtageista
Käytännössä siis, jos videossa sanotaan: “tässä ovat kolme syytä vierailla museossa tänä syksynä ja sama viesti näkyy myös tekstinä videolla, TikTok saa vahvemman signaalin siitä, mistä sisältö kertoo.
Miten löytää oikeat hakusanat?
Museo pääsee tässä pitkälle jo ilmaisilla menetelmillä. Hyviä lähteitä ovat:
Instagramin ja TikTokin hakukenttä
Kirjoita hakukenttään esimerkiksi:
museo
näyttely
historia
taide
—> Hakuehdotukset kertovat, mitä käyttäjät etsivät.
.TikTok tarjoaa hakuehdotuksia ja näyttää suosittuja aiheita: samalla näet, millaiset videot saavat näkyvyyttä
Asiakkaiden kysymykset
Museon vastaanotossa, sähköposteissa ja sosiaalisessa mediassa toistuvat kysymykset ovat arvokasta tietoa ja inspiraatiota somesisältöön. Esimerkiksi:
Voiko museoon tulla lasten kanssa?
Kauanko vierailu kestää?
Mitä museossa voi nähdä?
Rakenna juuri näistä usein kysytyistä kysymyksistä sisältöä!
Muista: Social SEO ei ole vain alogoritmi-kikkailua
Social SEO ei tarkoita algoritmien “huijaamista" tai avainsanojen väkisin lisäämistä sisältöihin. Kyse on siitä, että museo oppii puhumaan samoilla sanoilla kuin yleisö. Kun sisältö vastaa ihmisten kysymyksiin, se palvelee sekä kävijöitä että algoritmeja.
Social SEO auttaa tekemään museoista löydettäviä ja löydettävyys on ensimmäinen askel kohti näkyvyyttä ja sitä kautta kävijäennätyksiä.
Jos kaipaatte apua Social SEO:n kanssa, Museomuru auttaa mielellään. Ota yhteyttä museomuru@museomuru.com ❤